市场营销学

1 (p0-1): 目录
1 (p0-2): 导言
1 (p0-3): 一 市场营销学的研究对象
2 (p0-4): 二 市场营销学的由来与发展
5 (p0-5): 三 我们为什么要研究市场营销学
9 (p0-6): 四 市场营销学的研究方法
13 (p0-7): 第一章 市场及市场营销观念
13 (p0-8): 第一节 市场的概念和主要功能
16 (p0-9): 市场的概念／市场的一般特性／市场的主要功能
16 (p0-10): 第二节 市场的作用与市场的类型
21 (p0-11): 第三节 各类市场的特点
21 (p0-12): 市场的作用／市场的类型
29 (p0-13): 消费者市场的特点／生产者市场的特点／服务市场的特点／技术市场的特点第四节 市场营销与市场营销观念的形成
38 (p0-14): 市场营销的概念／市场营销概念的形成／市场营销观念的重点第五节 社会市场营销观念与社会主义市场营销的指导思想
47 (p0-15): 以消费者为中心与消费者主义运动／社会市场营销观念与新旧观念的区别／营销观念发展变化的依据／社会主义市场营销的指导思想第六节 市场营销组合观念
52 (p0-16): 市场营销组合的概念／市场营销组合的特点／市场营销组合的作用第七节 企业市场营销经理作用的演变
57 (p0-17): 生产观念阶段／销售观念阶段／市场营销观念阶段案例分析：运动鞋与市场营销观念
58 (p0-18): 第二章 市场消费需要
58 (p0-19): 第一节 消费需求
71 (p0-20): 消费需求的概念和类型／消费需求的特征
71 (p0-21): 第二节 影响消费需求的因素及可控性
77 (p0-22): 影响消费需求的因素／消费需求因素的可控性与不可控性第三节 消费者购买动机和行为
86 (p0-23): 购买动机／消费者的购买行为／消费者购买商品的分割律和优选律第四节 消费需求的变化趋势
91 (p0-24): 消费结构发展变化的一般规律性／消费需求发展变化的一般规律性案例分析：新、齐、怪、小的“天使”
93 (p0-25): 第三章 市场细分化
93 (p0-26): 第一节 市场细分化的概念与利益
97 (p0-27): 市场细分化的概念／市场细分化的利益
97 (p0-28): 第二节 市场细分化的标准与原则
103 (p0-29): 市场细分的标准／市场细分化的原则
103 (p0-30): 第三节 确定目标市场
108 (p0-31): 第四节 目标市场策略
112 (p0-32): 无差异性市场策略／差异市场策略／密集性市场策略／市场细分化策略的选择案例分析：资生堂公司
114 (p0-33): 第四章 产品策略
114 (p0-34): 第一节 产品的概念
119 (p0-35): 第二节 产品的经营结构策略
119 (p0-36): 整体产品概念／新产品概念／时式产品概念
126 (p0-37): 产品经营结构的概念／最佳的产品组合／产品经营的结构策略第三节 新产品发展策略
139 (p0-38): 发展新产品的难题／开发新产品的组织保证／新产品的开发方式和评估标准／新产品开发的管理程序／新产品发展策略第四节 产品市场生命周期策略
144 (p0-39): 产品市场生命周期的概念／影响产品市场寿命周期的因素／产品生命周期各阶段的营销策略第五节 产品的商标与包装策略
150 (p0-40): 产品的商标策略／产品的包装策略
150 (p0-41): 案例分析：贝贝尿布占领美国市场
152 (p0-42): 第五章 订价策略
152 (p0-43): 第一节 订价策略在市场营销中的作用
156 (p0-44): 价格的基本概念／社会主义条件下市场价格决定的特点／订价策略在营销组合中的地位和作用第二节 订价理论
166 (p0-45): 社会主义价格的功能／供求与价值／供求与价格／影响价格变动的其它因素第三节 订价方法
180 (p0-46): 订价环境／订价应考虑的因素／订价目标／订价的程序／订价方法第四节 订价策略
188 (p0-47): 新产品订价策略／折扣与让价策略／促销订价策略／差别对待订价策略／心理订价策略／价格阵线策略／地区价格策略／跌价保证策略案例分析：顾客能从口袋里拿出多少钱
190 (p0-48): 第一节 销售渠道的概念和结构
190 (p0-49): 第六章 销售渠道策略
196 (p0-50): 销售渠道的概念／销售渠道的要素和基本性能／销售渠道结构第二节 选择销售渠道结构策略
211 (p0-51): 选择销售渠道结构的基本要求／影响选择销售渠道结构的主要因素／销售渠道优选和更新的策略与方法第三节 中间商的作用
214 (p0-52): 批发商／零售商／代理商
214…